从北京到米兰，中国冰雪的“后冬奥答卷”

界面新闻记者 | 张蕊
界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间23日凌晨，2026年冬奥会的圣火在意大利米兰和科尔蒂纳的夜空中同时熄灭。中国体育代表团以5金、4银、6铜共15枚奖牌的成绩收官，创造了境外参加冬奥会的最佳战绩。

当国际赛场的喧嚣归于平静，一个问题逐渐浮现：北京冬奥会种下的冰雪种子，在四年后的今天，究竟长得怎么样了？

自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，中国冰雪产业进入快速增长阶段。冰雪设施持续建设，冰雪运动参与人群逐步扩大。2022年北京冬奥会后，中国冰雪产业进入由市场和政策共同驱动的增长轨道，不再仅仅依赖大型赛事的短期刺激，而是以一种更加市场化、产业化和日常化的姿态，渗透进中国人的生活方式里。

国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，从2016年到2024年，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅超过21%。2024—2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到2.92亿人，参与率达到20.61%。由此带动的消费规模超过1875亿元，同比增长超25%。据天眼查预测，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关。

我国26家国家级滑雪旅游度假地接待人次和旅游总收入持续增长，其中接待滑雪旅游总人次达3765万，同比增长25%；旅游总收入达243亿元，同比增长34%。

从消费主体看，“亲子家庭”已成为滑雪场的重要客群，消费占比达54%。以00后、学生群体为主的“新生世代”客群消费占比17%，成为推动市场增长的动力之一。

辗转于各地室外与室内滑雪场的教练万宇告诉界面新闻，他观察到，许多低龄学员最初由父母陪同，在室内滑雪场完成启蒙和基础训练，待技能相对熟练后再转向室外雪场进阶。随着近年来室内滑雪场数量迅速增加，这样的“室内入门、室外进阶”模式愈发普遍，他由此接到的亲子教学和青少年培训订单也明显增多。

消费结构方面，中国旅游研究院的调查显示，游客支出正从交通、住宿等基础消费向娱乐、康养、文创及科技体验等方向拓展。74.8%的受访者表示希望体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划进行远距离冰雪旅游。

中国体育代表团旗手苏翊鸣在闭幕式上入场。/图源：新华社

冰雪运动加速“南展西扩东进”

最显著的变化，是中国冰雪运动的版图从北方传统区域逐渐向全国铺开。国家体育总局数据显示，冬奥会申办成功以前，2013—2014年冰雪季，我国室内滑雪场数量仅有5个，到2025年4月已增至79个，其中有55个位于南方省份。广东、浙江、江苏三地合计拥有24个室内滑雪场，占全国室内滑雪场总数的30.38%。

从投资端来看，2025年，华南地区更是以约300亿元的投资总额、30%的投资占比，成为冰雪旅游重资产投资最火热的区域。

2025年9月29日，获吉尼斯认证为“全球最大室内滑雪中心”的深圳前海·华发冰雪世界启动试营业。该雪场单体规模达10万平方米，拥有5条国际赛事级雪道。试运营首月，该滑雪中心累计接待游客超40万人次，单日最高客流达4万人次，其中港澳游客占比超过30%。滑雪中心计划于2026年引进国际冰雪赛事。

当冰雪版图向南延展的同时，传统核心区域正在经历另一种变化：从数量扩张转向质量提升。据统计，截至2025年4月，华北地区五省市合计拥有240个滑雪场，东北三省及新疆共有276个滑雪场，合计516个滑雪场，占全国滑雪场总数近六成。这些地区的雪场以室外真雪为主，依托自然条件和多年积累，逐步完善配套设施和赛事运营能力。

河北省张家口市崇礼区自2015—2016冰雪季以来，滑雪游客量保持持续增长。北京冬奥会后首个完整运营的雪季，2023—2024冰雪季，崇礼接待游客443.61万人次，综合收入52.69亿元。游客量与收入均较上年雪季近乎翻倍；2024—2025冰雪季，万龙、太舞、云顶、富龙等9家滑雪场共接待游客突破520万人次，综合收入超60亿元。

赛事供给成为拉动消费的方式之一。2024—2025冰雪季，河北省共举办冰雪专业体育赛事260场，其中国际雪上赛事8场、国家级冰雪赛事22场，分别占全国举办总数的44.4%和40%。

作为北京2022年冬奥会唯一依托现有雪场改建的竞赛场馆，云顶滑雪公园在后冬奥时期展现出“赛事IP+青训体系+俱乐部运营”的全产业链生态模式。北京冬奥后，云顶承办的国际雪联赛事数量年均增长30%，并已获得2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛举办权。

崇礼云顶滑雪公园/供图：滑雪爱好者 阿金

将视线投向东北，这里的传统冰雪强区也在持续释放动能。国家信息中心发布的2025年12月冰雪经济监测指数显示，黑龙江和吉林处于七个重点省份的领先梯队。其中，在冰雪设施完备度指数和冰雪文化丰富度指数方面，这两个省份均位居前列。

黑龙江亚布力滑雪旅游度假区依托哈尔滨亚冬会契机进行基础设施升级，推进雪场、雪道、场馆、交通改造项目。2024—2025冰雪季，亚布力接待滑雪游客121万人次，同比增长10%，最高单日接待游客3.15万人次，创历史新高。

吉林省长白山脉的滑雪度假集群中，北大湖滑雪场和万科松花湖滑雪场在2024—2025冰雪季都实现突破，接待滑雪游客均超过百万。其中，北大湖滑雪场接待105万人次，万科松花湖滑雪场接待100.2万人次。

新疆的冰雪旅游增长更为突出。新疆拥有5家国家级滑雪旅游度假地和4家国家体育旅游示范基地。2023-2024雪季，新疆共接待游客9258.51万人次，同比增长147.78%。实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%；2024-2025冰雪季，全疆纳入监测的滑雪场共接待游客295.28万人次，实现旅游综合收入6.55亿元。

其中，阿勒泰地区四大滑雪场接待游客113.86万人次，综合收入超过3.1亿元。阿勒泰将军山滑雪场在2025年的春节假期创下了单日接待游客的新纪录，大年初四当天接待了共计1.8万名游客，与上年同期相比增长了128%；这之中滑雪游客人数达到9780人，同比增长103%。

新疆的冰雪项目也在尝试更多样化的形态。位于塔克拉玛干沙漠南缘的和田地区洛浦县丝路冰雪游乐场，依托沙漠坡度通过人工造雪，打造了"沙海逐雪"特色旅游项目。

与雪上运动同步发展的，是遍布全国的滑冰场馆。截至2025年4月，我国包括花样滑冰场、冰球场、冰壶馆、速度滑冰场等在内的各类滑冰运动场馆总计1725个。尽管相比上个冰雪季的1970个减少了245个，降幅为12.4%，但这一数据变化也反映出市场从追求数量向提升质量的结构性调整。在正常运营的滑冰场中，室内真冰场数量为459个，成为冰上运动常态化开展的核心载体。

从地域分布看，东北地区依然是冰上设施的主力。黑龙江省以426个滑冰场排名全国第一，河北省和吉林省分别位居第二和第三，辽宁省排名第四，北京市和内蒙古自治区的滑冰场数量均为104个，并列第五。

三夫户外雪场店/图源：三夫户外服务号

产业链延伸

场地设施的完善，为装备产业的发展提供了土壤。从竞技赛场到大众雪场，中国冰雪装备产业正在经历一场从无到有、从有到优的积累。

2022年北京冬奥会期间，三夫户外旗下品牌X-BIONIC是中国11支雪上项目国家集训队的功能内衣供应商，为参赛运动员提供了装备保障。这种专业场景的曝光效应，在随后几年逐步转化为市场端的品牌认知。三夫也借此进一步布局冰雪运动装备。

三夫户外相关负责人向界面新闻介绍：“过去，三夫的门店大多是泛户外综合店，覆盖了各类运动场景。现在，基于滑雪是一项用户粘性非常高的运动，我们在精细化运营上做了细分：一方面在雪场门口开设专门的滑雪店，另一方面在综合店内设立滑雪专区。”

目前，三夫户外已单独成立滑雪事业部，并已在北京国家高山滑雪中心、崇礼万龙滑雪场、吉林北大湖滑雪场、新疆阿勒泰将军山滑雪场等全国核心雪场开设11家滑雪店。

曾在2022年为国家级运动队研发专用训练滑雪板的哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司，从材料源头实现突破。自2022年以来，公司订单量达往年同期的3倍以上；同省的黑龙江天行健体育科技有限责任公司生产的四季智能滑雪机，使滑雪训练突破季节限制，为青少年入门提供过渡环境，该产品已销往全国43个城市，并被多支专业队伍用于日常训练。

县域层面也逐步形成产业集聚。山东嘉祥县发展成为全国最大的滑雪手套生产基地，全县拥有手套生产及配套企业300余家，年产手套8000万双，年产值达25亿元，产品远销全球60多个国家和地区，出口量占全国滑雪手套出口总量的近八成。自2025年8月起，受米兰冬奥会订单拉动，公司本雪季的订单增幅达10%，来自欧洲、加拿大等市场的意向客户持续增加。

天眼查发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.4万家。其中，2025年新增注册相关企业约2100家。从区域分布来看，北京市、河北省、山东省冰雪运动相关企业数量位居前列，分别为超1200家、1200余家和1100余家。广东省则成为唯一上榜的南方省份。

冰雪旅游相关企业超1300家，黑龙江省、吉林省、河北省数量居前，三省市总和超610家，占企业总数的44.73%。

专利申请数据反映了行业的技术投入。截至目前，冰雪运动、冰雪经济相关领域的专利申请超1.2万余件，其中发明公布与发明授权专利占比超51%，实用新型专利占比38%。可以看到冰雪经济领域的创新能力正在持续强化。

星骑士小学员在雪如意青少年滑雪训练竞技中心。/图源：星骑士公众号

场地与装备之外，人才梯队的厚度决定了产业的未来。青少年培训市场的规模与质量，直接反映了未来的“后劲”。

2024—2025冰雪季，国家体育总局冬季运动管理中心举办了11项全国性青少年冰雪竞技赛事。位于崇礼的“雪如意”跳台滑雪场的青少年滑雪训练竞技中心在2025年11月18日全面升级运营后，形成四季化训练体系，并能够常态化举办青少年赛事。截至目前，参训青少年已超过1.7万人次。

青少年营地教育机构北京星骑士俱乐部的创始人陈艳艳在2025年底的一次行业会议上分享道，回顾第一次举办滑雪冬令营时，学员仅有13个孩子。同期在北京顺义乔波滑雪场开展培训的机构，仅有新东方和巨人，彼时的滑雪培训市场“几乎是一片荒原”。

2022年，受冬奥热潮影响，大量孩子进入滑雪冬令营，该企业的报名量出现"井喷"。需求的快速增长也暴露了行业在专业人才与标准化建设上的短板。此后几年，行业逐步建立标准化课程与导师培训体系。

此外，政策层面也为青少年参与冰雪运动提供了支持。全国多地相继设立中小学"雪假"。如，乌鲁木齐市将12月1日至5日设立为雪假，各雪场推出青少年免费滑雪2天等优惠；阿勒泰地区中小学生享受四大雪场免滑雪票，同时享受雪具租赁、雪场内餐饮等折扣；吉林省面向全省义务教育学生设立12月3日至7日为"冰雪假期"，指定39家滑雪场和滑冰馆实行中小学生免票、家长优惠政策。

这些走进雪场的孩子，或许正是下一个四年后，答卷上最有力的落笔。