冬奥高燃！谷爱凌成“奖牌之王”，是骨子里“要强”的胜利

谁坐稳了冬奥品牌营销“榜首”？

米兰冬奥完美收官，中国代表团以5金4银6铜刷新境外参赛历史最佳战绩。赛场内，是运动员们“天生要强”的拼搏战；赛场外，则是各大品牌短兵相接的营销战。

当“冬奥热血”撞上“中国年味”，这场双重叙事下的品牌大考，谁真正拿捏了国民情绪？

答案早已写在数据里：蒙牛，以绝对优势霸榜秒针《2026米兰冬奥品牌数字资产榜》，成为唯一在社交声量、互动量、口碑三个维度全面领跑的品牌。

那么，为什么是蒙牛？这背后并非一次偶然的流量爆发，而是蒙牛打出一套战略前瞻、内容共情与资源整合的“营销组合拳”，并证明了品牌营销从来不是预算堆砌，而是对情绪的精准洞察与长期主义的价值沉淀。

在秒针系统采集的1月1日至2月23日全周期数据中，蒙牛的表现堪称“断层式领先”：

秒针系统全网监测显示：冬奥周期内，全网累积声量过万的21个话题中，蒙牛占了6个。从声量方面：蒙牛贡献占比高达81.5%，几乎定义了冬奥期间的品牌讨论场；而互动爆发力方面：蒙牛独占39%，意味着每三次冬奥相关互动，就有一次属于蒙牛。

数据来源：秒针系统全网监测数据，2026.01.01-2026.02.23

如果我们拉一条时间线来看，从张艺谋执导的TVC《开幕》刷屏，到谷爱凌逆势夺冠、苏翊鸣生日夺金、徐梦桃完美卫冕，蒙牛的海报与话题始终实时在线。那句“中国队不管输赢，蒙牛都敬你”的宣言，更是瞬间击穿了竞技体育唯金牌论的焦虑，将品牌态度升华为对奋斗者的致敬。

同时，冬奥与春节完美融合，从联动明星阵容做内容、打造“马上牛”魔性短视频、激发网友UGC，再到牵手电商平台拉动销售，它打通了线上线下的各个环节，做成了一个立体又闭环的营销现场。

网友好感度几乎是“拉满”的状态。可以说，蒙牛已经脱离了单纯的体育营销，而是在春节X 奥运，成功将“要强”精神与国民情绪共鸣，实现了从“流量”到“心智占位”的质变。

图源：微博截图

2026年，冬奥会与中国新年历史性重叠，蒙牛并未选择常规的“流量曝光”模式，而是聚焦在内容破圈、情感深耕与场景融合的三个维度创新。

内容破圈：以“要强精神”打动人心。

蒙牛深知，在春节与冬奥重叠的语境下，单纯的体育叙事略显单薄，唯有文化的厚度才能承载国民的情绪。蒙牛的高明之处在于，将“要强”品牌精神与“春节+冬奥”双重国民情绪深度融合。

于是，我们看到了蒙牛更为细腻的布局：邀请张艺谋操刀的TVC《开幕》，它将“冬奥的冷”与“春节的暖”、“竞技的刚”与“剪纸的柔”完美融合，并在冬奥开幕式时期惊艳全网。

图源：蒙牛乳业

从传播效果来看，2月5日至2月7日，#开幕还得看张艺谋#、#用中国剪纸打开米兰冬奥#等7个热搜连续上榜，3天内视频观看量高达2.3亿次。

不仅如此，蒙牛还基于对消费者新年“求好运、盼祝福”的情感洞察，进一步在春晚黄金时段与全国影院同步投放了《开幕》短片，结尾的一声“祝全球华人马年马上牛”，让品牌祝福自然地融入节日氛围。比起其他品牌生硬的广告植入，这种如春风化雨般的真挚祝福，恰恰彰显了品牌的“真心”。

图源：蒙牛乳业

除了宏大叙事，蒙牛在社交平台互动同样游刃有余。在中国队夺金的情绪最高点，蒙牛在一小时内完成夺金海报、定制开屏画面、庆祝短视频，并实现全渠道覆盖。

蒙牛还集结惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字带“赢（ying）”的艺人，组成“赢赢赢大使团”，呼应“赢了就是牛”。这种轻量化、趣味化的沟通方式，迅速引爆年轻圈层，让品牌在严肃的竞技氛围中多了一份亲切与活力。

图源：蒙牛乳业

情感深耕：致敬“骨子里的要强”。

相较于其他品牌追求短期流量和回报，蒙牛更注重长期投入和与运动员的情感陪伴。

“天生要强”的谷爱凌凭借在北京和米兰两届冬奥会的精彩发挥，累计收获6枚奖牌（3金3银），荣登自由式滑雪女子项目“奖牌之王”。

图源：蒙牛乳业

蒙牛与谷爱凌长达七年的陪伴，就是品牌“长期主义”的最佳注脚。

这背后首先源于双方“要强”的底色。早在2019年，当大多数品牌还在观望时，蒙牛便坚定选择了年仅16岁的谷爱凌。这不是一次简单的商业押注，而是 “天生要强”精神基因的深度共鸣。

其次是情感奔赴，不为金牌，只敬要强。在米兰周期，当其他广告仍在营造完美人设时，蒙牛敢将镜头对准谷爱凌的伤病复健与训练摔倒，展现“去滤镜化”的真实。TVC记录下她一次次跌倒又站起的瞬间——“摔倒了没什么，再站起来就是骨子里的要强”。

再者是内驱力，为自己、为中国而战。我们从蒙牛的系列宣传海报也能看出来，从“再战”到“王者归来”，蒙牛所致敬的也正是“骨子里要强的中国队”。从提供营养支持到传递要强精神，品牌的角色逐渐从陪伴者升华为信念的共鸣者。

当谷爱凌在米兰冬奥成功卫冕，赛后采访对着镜头喊出那句“牛牛牛，马上牛”时，屏幕前的无数观众瞬间被点燃。蒙牛也以“唯有要强，终抵冠军”回应，这标志着品牌与运动员共同向世界展现了中国新生代与中国品牌的要强力量。

场景融合：激活“春节×冬奥”双主场。

全盘看蒙牛这次春节X冬奥的营销，你会发现它玩得确实高明。要知道，品牌想在一个场景里做出声量都不容易，蒙牛却一口气把“春节团圆”和“冬奥竞技”两大国民级IP给打通了，还让它们产生了奇妙的“化学反应”，成功激活了“体育盛宴”与“家庭欢聚”交融的超级场景。

策略上，蒙牛更是玩出了新高度。它没有停留在空喊口号，而是策划了系列活动，把声量、体验和销售转化一口气全包了，形成了一个完整的营销闭环。

蒙牛以短视频矩阵精准锚定春节情感场景，打造《中国年在米兰》系列，将异国街头的暖光，化作跨越时区的情感纽带。《牛蒙蒙》则以IP化身年轻化情感载体，以萌趣动画演绎“要强”精神的日常化表达。而《动动手指，马年马上牛》的互动玩法，将春节祝福转化为社交裂变的即时参与。

在销售转化上，蒙牛更没落下。它联手美团、京东、天猫、淘宝闪购四大电商平台，打造了一条从“种草”到“拔草”的超级快车道。

消费者在各大平台选购蒙牛产品，即可参与抽奖，解锁层层递进的超值权益：从谷爱凌专属新春礼包，到2026米兰冬奥正版周边（珍藏徽章、灵动钥匙扣、创意冰箱贴），让每一次消费都成为新年的惊喜。

另一个亮点营销，则是夺金24小时内，在美团闪购下单，即有机会抽金卡、金吸管。巧妙地将观众那一刻的民族自豪感，瞬间转化为实实在在的购买行动。

以首金营销为例，2月18日，苏翊鸣夺金瞬间引爆国民情绪沸点，蒙牛与美团无缝联动，即时触发「夺金送金」全域营销引擎，单小时订单量突破12万单，更带动整个冬奥周期成交订单数环比增长19.4%，完美演绎了品效合一。

再从销售大盘来看，相关人士透露，截至2月11日，蒙牛春节&冬奥各大电商平台GMV环比增长50%。活动期间，蒙牛常温京东GMV环比增长48.64%，蒙牛常温天猫GMV环比增长50.79%。这证明，好的品牌叙事最终会反哺销售。

复盘蒙牛这场春节X冬奥的营销盛宴，我们看到了一套清晰而有力的“要强方法论”，也为行业带来三个超越启示：

超越营销叙事，升维情感共鸣。当多数品牌还在绞尽脑汁琢磨如何“蹭”奥运热度时，蒙牛已凭借深厚的营销功底，将自己内化为奥运精神的一部分。它让“要强”不再局限于赛场的输赢，而是渗透进每一次真诚的品牌对话中，引导消费者在细微处自我感知、自发共鸣。

超越单一赛事，实现全域资源交响。蒙牛并未只将目光局限在赛场之内，而是以惊人的整合力将线上流量、线下体验、门店和电商无缝串联。它让原本虚无缥缈的“流量”变得可触、可感、可购，真正实现了从“看见”到“拥有”的闭环，让品牌声量在每一个消费触点落地生根。

超越短期流量，沉淀长期的品牌心智资产。真正的品牌资产，源自长期的价值积累。蒙牛此次的登顶榜单，正是其持续进行情感价值输送、与社会议题积极共创后的必然回响。

蒙牛的胜利再次印证：真正的领跑者，永远是那些能读懂时代情绪，并与之同频共振的品牌。